"No creemos en los concursos creativos: dan por sentada la parte estratégica, que es la clave para crear una marca sólida y duradera, y se centran en la estética, que es la parte más voluble y subjetiva. Pero entendemos que las empresas los solicitan y por eso queremos dar unos consejos para que sean claros, concretos y concisos".
Jacob Benbunam, presidente de la Asociación española de empresas de branding (Aebrand), es sincero a la hora de explicar por qué han laborado un decálogo para todas aquellas organizaciones y empresas, públicas o privadas, que quieran poner en un marcha un concurso creativo para reforzar o transformar su imagen de marca.
1.- Identifique bien a los contrincantes. Defina sus objetivos y elija a las agencias más adecuadas para el concursos. No a más de tres: no se complique innecesariamente.
2.- Elabore un dossier preciso de lo que quiere: contexto, objetivos, naturaleza del proyecto... Defina el número de opciones que quiere ver y con qué grado de desarrollo. Establezca un plazo para resolver dudas.
3.- Fije una remuneración por participante. El mínimo de Aebrand es de 3.000 euros. Garantiza un mayor compromiso y lo podrá descontar del presupuesto final que usted apruebe.
4.- Defina los criterios de valoración. Comuníquelos de antemano. Será más fácil hacer la valoración final y podrá justificar sus decisiones.
5.- Conceda plazos realistas, tanto para propuestas como para la entrega final. Tres semanas son un plazo "razonable" desde que se anuncia el concurso hasta la presentación de candidaturas.
6.- Invite a las agencias a presentarse. Establezca el número de rondas que estime oportuno. Invite a todos los que vayan a participar en el proceso y tengan capacidad de decisión.
7.- Abra su mente a nuevas opciones. Las agencias pueden aportarle ideas nuevas para su sector. Al fin y al cabo, se supone que son las expertas en lo relacionado con las marcas.
8.- Tome una decisión. Elija el concepto que tenga mayor potencial, que ya habrá tiempo para desarrollarlo en detalle. Busque el consenso pero no espere una aprobación absoluta: sempre habrá quien prefiera otras opciones.
9.- Adquiera el derecho de uso. Lo que las agencias presenten no le pertenece, a no ser que haya usted solicitado y pagado los derechos de uso. Una vez adjudicado el concurso, incluya en el contrato un apartado sobre la propiedad intelectual.
10.- Cierre el concurso con transparencia. Comunique a todos los participantes su decisión y comparta con ellos tanta información como sea posible. Dígales qué pueden mejorar en el futuro.// Cinco Días
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