Por segundo año consecutivo, la Marca Brasil se posiciona como la marca líder del ranking Latin America Country Brand Report 2015, que mide la percepción que tiene la población de diversas regiones del mundo en relación a 21 países latinoamericanos y analiza la fuerza de las marcas en aquellos países.
Respecto a este tema, Vinicius Lummertz, presidente de Embratur, el Instituto Brasileño de Turismo, ha destacado que ‘sabemos que la percepción de un país influye directamente en las decisiones de los turistas a la hora de elegir qué países visitarán, vivirán o invertirán. Brasil debe usar esta ventaja sobre sus vecinos para ganar competitividad’.
Además, Lummertz indicó que este reconocimiento es el resultado del arduo trabajo realizado por el Instituto para realizar una gestión proactiva de la Marca Brasil en diferentes países.
Utilizando como referencia los Estados Unidos con su Brand USA, el presidente de Embratur señaló que ‘los pilares de esta nueva era que buscamos para Brasil son la creación de un innovador posicionamiento de marketing, la generación de valor a partir del turismo, además de la construcción y permanencia de la confianza en el país’. El Latin America Country Brand Report es elaborado por el Future Brand y se basa en datos e información cuantitativa de diferentes opiniones fundamentadas y de viajeros frecuentes de otros países.
El ranking 2015 tuvo como muestra a dos mil encuestados de entre 21 y 65 años de quince nacionalidades (Alemania, Australia, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, EE.UU., Francia, India, Italia, Japón, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica y Turquía).// Expreso.info
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